“ลิซ่า Blackpink” แบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ DENTISTE’

เจาะกลุ่ม GEN Z มั่นใจดันส่วนแบ่งเติบโต 3%

ภก.ดร.แสงสุข พิทยานุกุล กรรมการผู้จัดการ ผู้นำเข้าและผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากระดับพรีเมียม “เดนทิสเต้” (DENTISTE’) เผยว่า ปีนี้ถือเป็นปีที่ยากในการทำตลาดท่ามกลางวิกฤตโควิดทำให้เดนทิสเต้ต้องเน้นกลยุทธ์แข็งแกร่งและตอบโจทย์ความเปลี่ยนแปลงทั้งหมด ล่าสุด บริษัทรู้สึกดีใจและเป็นเกียรติอย่างมากที่บรรลุเป้าหมายดึง ลิซ่า ลลิษา มโนบาล หรือ ลิซ่า Blackpink นักร้องชาวไทยที่โด่งดังไปทั่วโลก ซึ่งนาทีนี้ไม่มีใครไม่รู้จัก ร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้านวัตกรรมใหม่ DENTISTE’ Anticavity Max Fluoride  หลังใช้เวลาเจรจานานหลายเดือน

ที่ผ่านมา เดนทิสเต้มีพรีเซ็นเตอร์เป็นคู่รักมาตลอด แต่ในครั้งนี้พิเศษและแตกต่างออกไป                โดย ภก.ดร.แสงสุข เผยถึงเหตุผลที่เลือกลิซ่ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ว่า ผลิตภัณฑ์ของเดนทิสเต้มีวางจำหน่ายใน 25 ประเทศทั่วโลก และทำยอดขายดีมากที่ประเทศเกาหลีใต้ ซึ่งลิซ่าเป็นศิลปินในสังกัด YG Entertainment ประเทศเกาหลี มีอัลบั้มเดี่ยวชุดแรก “LISA SOLO” ที่สร้างกระแสหลังจากปล่อยภาพออกมาเพียงไม่นาน    แฮชแท็ก #Lisa ติดเทรนด์ทวิตเตอร์อันดับ 1 ของโลกและติดอันดับ 1 ใน 7 ประเทศทั่วโลก จึงเป็นโอกาสดีมากที่จะต่อยอดผลิตภัณฑ์ในหลาย ๆ ประเทศ ตอกย้ำความเป็น Global Brand มากขึ้น

 “การจะได้ลิซ่ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะ YG Entertainment ใส่ใจและพิถีพิถันมากในการเลือกผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับศิลปิน ซึ่ง เดนทิสเต้ เป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากและ               มีความพรีเมียม อีกทั้งลิซ่าเคยใช้ผลิตภัณฑ์ของเดนทิสเต้และสนใจอยากเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ทุกอย่างจึงลงตัว” ภก.ดร.แสงสุข เผย

สำหรับ DENTISTE’ Anticavity Max Fluoride เป็นยาสีฟันชนิด “แปรงแห้ง” สูตรฟลูออไรด์ 1,500 PPM  ผสานสมุนไพร 14 ชนิด เพื่อลมหายใจหอมสดชื่นและสุขภาพช่องปากที่ดียิ่งกว่า เนื่องจากการแปรงแห้งหมายถึงการแปรงฟันโดยไม่ต้องบ้วนน้ำ เพื่อเปิดโอกาสให้ฟลูออไรด์ทำงานได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ ไม่ถูกชำระล้างโดยน้ำจากการบ้วนปาก

เมื่อ Fluoride ion รวมตัวกับ Calcium และ Phosphate จะเกิดผลึกเคลือบฟันชนิดใหม่ชื่อ     “ฟลูอออะพาไทต์ (Fluorapatite)” ซึ่งถูกทำลายโดยกรดได้ยากกว่าและสามารถเคลือบฟันตามธรรมชาติ (Hydroxyapatite) ได้ดีกว่า

ทั้งนี้การแปรงฟันแบบไม่ใช้น้ำอาจเป็นเรื่องใหม่สำหรับใครหลายคน แต่มีผู้บริโภคบางส่วนทราบดีอยู่แล้ว เพียงแต่ยังไม่มียาสีฟันยี่ห้อไหนในท้องตลาดตอบโจทย์ จึงถือได้ว่า  DENTISTE’ Anticavity Max Fluoride  เข้ามาตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายที่มองหายาสีฟันแห้งและลูกค้าที่ใส่ใจสุขภาพช่องปากอย่างแท้จริง เพราะเป็นยาสีฟันที่ไม่มี SLS หลังใช้สารฟลูออไรด์จะตรงเข้าไปเคลือบฟัน ช่วยลดปัญหาฟันผุ เสียวฟัน แก้ปัญหาเรื่องแบคทีเรียทำลายเคลือบฟัน

ฉะนั้น การสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มใหม่จึงต้องใช้ทั้งศาสตร์และศิลป์ในการสื่อสาร โดยด้านศาสตร์จะเป็นการประชาสัมพันธ์ร่วมกับทันตแพทย์ แจกตัวอย่างสินค้าให้ทดลองใช้ ส่วนด้านศิลป์นั้น การได้”ลิซ่า”เป็นผู้ส่งต่อ Message สำคัญจะสร้างความน่าสนใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น

ด้านแนวคิดและเนื้อหาหลักของภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ต้องการเน้น Concept เรื่องการยิ้มอย่างมั่นใจ (Confident Smile) ตอบรับกับเอกลักษณ์ของลิซ่าอย่างชัดเจน นั่นคือ “รอยยิ้ม” สังเกตได้จากทุกครั้งที่ลิซ่าปรากฏตัว เธอจะมาพร้อมกับรอยยิ้มที่สวย ฟันขาว มีความมั่นใจทุกครั้งที่ยิ้ม เป็นบุคลิกที่ดูพรีเมี่ยมสอดคล้องกับ DENTISTE’ Anticavity Max Fluoride

ภก.ดร.แสงสุข เผยอีกว่า ในปีนี้ยังมีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากที่ทำจากสมุนไพรฟ้าทะลายโจร ไม่ว่าจะเป็นยาสีฟัน สเปรย์ดับกลิ่นปาก น้ำยาบ้วนปาก ซึ่งเหมาะอย่างมากกับสถานการณ์ในช่วงนี้และยังมีผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ ๆ อีกจำนวนมาก ซึ่งต้องรอติดตามกันต่อไป